Op 1 januari van dit jaar is een herziene Code E-mail in werking getreden, opgesteld door de DDMA, Thuiswinkel.org en VNO-NCW. De nieuwe E-mail Code moet ervoor zorgen dat bedrijven transparanter gaan/moeten informeren over hun e-mail marketing richting consumenten. Zo moet toestemming voor het ontvangen van e-mail direct zichtbaar zijn en niet enkel meer worden vermeld in algemene voorwaarden. De Stichting Reclame Code houdt toezicht op de naleving.

In de nieuwe Code E-mail staat omschreven hoe en wanneer organisaties (adverteerders, bestandseigenaren en bewerkers) commerciële e-mail mogen versturen.  In de Code staan onder andere belangrijke bepalingen, waarin eisen worden gesteld aan transparantie in het vragen van: toestemming, de afmeldprocedure en derdenverstrekking. De herziene code is te downloaden via www.ddma.nl.